La empresa Pag\u00e9s ha presentado la campa\u00f1a publicitaria para la Feria de Abril 2023, en la que el toro es el gran protagonista como eje fundamental de la Tauromaquia. El acto de presentaci\u00f3n tuvo lugar en la sede de Caja Rural del Sur con presencia de Lourdes Fuster, Secretaria General de Interior de la Junta de Andaluc\u00eda; Ricardo S\u00e1nchez Ant\u00fanez, delegado del Gobierno de la Junta de Andaluc\u00eda y Sonia Gaya, primera teniente de Alcalde del Ayuntamiento de Sevilla. Por parte de la empresa Pag\u00e9s asistieron Ram\u00f3n Valencia Pastor y Ram\u00f3n Valencia Canorea, y por Caja Rural del Sur Manuel Ruiz Rojas, director financero de la Fundaci\u00f3n.<\/p>\n
Las agencias Toromedia y Frente a Texto<\/strong>, que han vuelto a realizar la campa\u00f1a para Pag\u00e9s, fueron las encargadas de dar a conocer las creatividades que a partir de este momento lucir\u00e1n en las calles de Sevilla, as\u00ed como en medios de comunicaci\u00f3n de radio, prensa, televisi\u00f3n e internet. Un aut\u00e9ntico despliegue publicitario que vestir\u00e1 de toreo la ciudad en los meses previos a la celebraci\u00f3n de la Feria.<\/p>\n Estas agencias han propuesto este a\u00f1o un enfoque diferente, aunque se mantiene un elemento que aparece en las \u00faltimas temporadas: la presencia -siempre hermosa- de la ciudad de Sevilla. La diferencia es que en esta ocasi\u00f3n cambia el\u00a0protagonista.<\/p>\n El Toro, protagonista<\/strong><\/p>\n Jos\u00e9 Enrique Moreno, director de Toromedia, explic\u00f3 las claves de la campa\u00f1a: \u00abParte de una evidencia: todo el mundo quiere estar en Sevilla, en su plaza. El torero sue\u00f1a con Sevilla, el ganadero pone todas sus ilusiones por lidiar en esta plaza, el aficionado no se quiere perder las tardes de toros en la Maestranza\u2026\u00a0 Esto nos llev\u00f3\u00a0a una pregunta: \u00bfSo\u00f1ar\u00e1 tambi\u00e9n el toro con Sevilla? Pensamos que s\u00ed: qu\u00e9 mejor lugar para afrontar su grandioso destino y demostrar su bravura que la Maestranza\u2026\u00bb. Por eso hemos querido que el toro, por primera vez,\u00a0sea el gran protagonista\u00bb.<\/p>\n Para plasmar esta idea, este a\u00f1o se ha vuelto a contar con el prestigioso escritor Antonio Garc\u00eda Barbeito, que cre\u00f3 un poema que es la fuente en la que bebe todo este trabajo creativo:<\/p>\n Ya me pica por la sangre De este texto nace el lema de la campa\u00f1a: \u201cUn sue\u00f1o, Sevilla\u201d y en \u00e9l se fundamenta el gui\u00f3n del v\u00eddeo promocional, en el que un toro pasa del campo a la ciudad y a la plaza con la que \u00e9l -el animal centro de la Tauromaquia- tambi\u00e9n sue\u00f1a.\u00a0La belleza del toro y el campo inundan esta creaci\u00f3n audiovisual realizada por Producciones El P\u00f3pulo y Directo Producciones y que cuenta con la narraci\u00f3n del propio Antonio Garc\u00eda Barbeito.<\/p>\n Las grabaciones se han realizado en las fincas \u2018El Grullo\u2019 y \u2018Fuente Rey\u2019, de N\u00fa\u00f1ez del Cuvillo y Ferm\u00edn Boh\u00f3rquez, respectivamente.<\/p>\n Sevilla, la ciudad y el toro<\/strong><\/p>\n La parte gr\u00e1fica de la campa\u00f1a funde al gran protagonista (el toro) con lugares emblem\u00e1ticos de la ciudad como pueden ser la puerta del Alc\u00e1zar, la Torre del Oro, la Plaza del Cabildo y las Setas.<\/p>\n De nuevo el toreo unido a la ciudad, una f\u00f3rmula que propicia fotograf\u00edas de gran impacto y belleza gracias al trabajo fotogr\u00e1fico de Arjona, Pepo Herrera y Antonio de los Reyes y al dise\u00f1o de Gonzalo S\u00e1nchez Blanco.<\/p>\n La campa\u00f1a, gr\u00e1ficas y soportes<\/strong><\/p>\n Salvador Toscano, director de Frente a Texto, destac\u00f3 en su intervenci\u00f3n la consideraci\u00f3n que han merecido campa\u00f1as anteriores: \u00abEn los \u00faltimos a\u00f1os hemos estado nominados a varios premios publicitarios, sin ir m\u00e1s lejos el a\u00f1o pasado fuimos finalistas de cinco premios publicitarios a nivel nacional como fueron al anunciante del a\u00f1o, a la mejor campa\u00f1a cultural, \u00a0fotograf\u00eda, campa\u00f1a de exterior y marketing promocional\u00bb.<\/p>\n Toscano fue el encargado de dar a conocer la campa\u00f1a integrada en los diferentes soportes que se contratan, que son: prensa, prensa digital, Google, radio, televisi\u00f3n, autobuses, banderolas, tranv\u00eda, metro, mupis, mupis digitales, cines, monopostes digitales, estaciones de Renfe (Santa Justa y Atocha) y aeropuerto.<\/p>\n Tranv\u00eda<\/strong><\/p>\n Uno de esos soportes es el famoso tranv\u00eda que recorre el coraz\u00f3n de la ciudad. La empresa Pag\u00e9s ha sido la primera en Espa\u00f1a en utilizar un medio de transporte de tales dimensiones para anunciar su programaci\u00f3n taurina. Pero este a\u00f1o ha dado un paso m\u00e1s, logrando que el tranv\u00eda sea una aut\u00e9ntica obra de arte.<\/p>\n \u00abEste a\u00f1o hemos querido plasmar, como en a\u00f1os anteriores, las principales figuras y ganader\u00edas del abono, pero con la novedad de que la creatividad est\u00e1 basada en las ilustraciones del pintor Jos\u00e9 Tom\u00e1s P\u00e9rez Indiano, referente en el mundo de la pintura, en particular en la tem\u00e1tica taurina.\u00a0Lo que hemos conseguido con este trabajo es la creaci\u00f3n de una obra de arte paseando por los puntos m\u00e1s monumentales de la ciudad de Sevilla\u00bb, explic\u00f3 el dirtector de Frente a Texto.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La empresa Pag\u00e9s ha presentado la campa\u00f1a publicitaria para la Feria de Abril 2023, en la que el toro es el gran protagonista como eje fundamental de la Tauromaquia. 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\nesta querencia, que tira
\nde m\u00ed y me deja peque\u00f1a
\ntoda la ganader\u00eda.
\nY ya est\u00e1 la libertad
\nde los vientos, la luz limpia,
\nsonsac\u00e1ndome, dici\u00e9ndome
\nque un abril me solicita.
\nDe lejos, un r\u00edo me llama;
\nun nombre al lejos me mira,
\nse me ofrecen altas torres
\ncon intenci\u00f3n de divisa\u2026
\nNac\u00ed libre, libre campo,
\ndue\u00f1o de noches y d\u00edas,
\npero en mi frente sonora
\notra libertad me grita
\ndonde ya se me impacienta
\nun solo sue\u00f1o: Sevilla.<\/em><\/p>\n